Нужен стиль без стресса? Пятиступенчатая система YourBrand получает высшие награды за дизайн.

Мне знакомо чувство, когда стоишь перед шкафом и все еще не знаешь, что надеть. Одежда есть. Проблема не в отсутствии вариантов. Проблема в том, что детали не сочетаются друг с другом, наряд не соответствует дню, и весь процесс отнимает больше энергии, чем следовало бы. Вот почему мне нравится пятиэтапный подход OurBrand. Я вижу в этом простой способ сделать личный стиль проще, не заставляя меня каждое утро начинать с нуля. Шаг 1: Я смотрю на реальную потребность и начинаю с причины, по которой мне нужен этот наряд. Это для работы, ужина, поездки, встречи или повседневного ношения? Когда я отвечаю на этот вопрос четко, выбор стиля становится намного проще. Рабочий наряд нуждается в структуре. Образ выходного дня нуждается в комфорте. Готовый к фото наряд нуждается в балансе. Я не думаю. Сначала я обозначаю ситуацию. Шаг 2: Я проверяю то, что у меня уже есть. Не спешу покупать новые вещи. Я открываю свой гардероб и смотрю, что еще может работать. Блейзер, белая рубашка, темные джинсы, чистые кроссовки, простое платье, нейтральная сумка — эти базовые вещи часто дают больше, чем люди ожидают. Я работал с женщиной, которая думала, что ей нужен полностью новый гардероб для офисной одежды. Проанализировав то, что у нее уже было, мы создали несколько чистых нарядов всего из нескольких предметов. Она сохранила свою любимую куртку, сочетала ее с более легкими топами и сменила обувь. Результат был свежим, без чувства принуждения. Шаг 3: Я ориентируюсь на посадку и цвет. Хороший стиль начинается с посадки. Если линия плеч смещена или талия плохо сидит, наряд обычно кажется неправильным. Я также обращаю внимание на цвет. Некоторые оттенки кажутся спокойными и чистыми. Некоторые оттенки делают лицо ярче. Некоторые хорошо сочетаются, не прилагая особых усилий. Я часто использую простое правило: оставьте один основной цвет, один поддерживающий цвет и один небольшой акцент. Это сохраняет образ ясным и удобным в ношении. Шаг 4. Собираю наряд целенаправленно. На этом наряд начинает выглядеть завершенным. Я подбираю верх, низ, обувь и мелкие детали, такие как ремень, часы или сумка. Я держу свой взгляд привязанным к ситуации, а не к тенденциям, которые не соответствуют моей повседневной жизни. Однажды у клиента был строгий темно-синий костюм, но он носил его с рубашкой, которая казалась слишком повседневной для обстановки. Мы сменили рубашку, выбрали более чистую обувь и добавили простой аксессуар. Весь наряд казался более готовым к использованию в комнате, но при этом не выглядел тяжелым. Это та часть, которая мне нравится больше всего. Небольшие изменения могут улучшить внешний вид. Шаг 5. Я тестирую, корректирую и повторяю. Стиль становится лучше, когда я его ношу, замечаю, что кажется правильным, и вношу небольшие изменения. Я спрашиваю себя: похоже ли это на меня? Могу ли я двигаться с комфортом? Надену ли я это снова на следующей неделе? Совместимы ли эти вещи с другой одеждой, которая у меня есть? Если ответ положительный, я продолжаю использовать формулу. Если нет, я корректирую одну часть за раз. Так растет личный стиль. Не от давления. Не из догадок. От небольших вариантов, которые облегчают ежедневное одевание. Думаю, именно поэтому пятиэтапный метод OurBrand мне подходит. Это не подталкивает к большим изменениям. Это помогает мне найти четкий путь от замешательства к образу, который соответствует моей жизни. Если вам нужен стиль, которым легче управлять, начните с того, что вы уже носите, что вам нужно и как вы хотите выглядеть. Затем создавайте по одному наряду за раз.

Мне знакомо чувство, когда открываешь файл дизайна и видишь слишком много догадок. Цвета выглядят хорошо, но сообщение кажется расплывчатым. Планировка выглядит загруженной, но заказчик все еще не знает, что делать дальше. Вот почему мне нравится простой процесс. Я сохраняю ясность, практичность и концентрирую внимание на человеке, который увидит дизайн. 1. Я определяю цель. Я всегда начинаю с одного вопроса: что этот дизайн должен помочь заказчику? Некоторым проектам нужно больше кликов. Некоторым нужно больше доверия. Некоторым нужен более понятный вид, чтобы предложение было легче читать. Когда цель ясна, я могу сделать лучший выбор с самого начала. Например, когда я помогал местному кафе с новым плакатом, владелец хотел, чтобы как можно больше людей попробовали обеденный набор. Мы не наполняли плакат лишними словами. Мы сохранили цену, фотографию еды и одну короткую строчку о предложении. Люди это быстро поняли. 2. Я смотрю на реальные проблемы пользователей. Хороший дизайн – это не только вкус. Оно должно решить проблему. Я спрашиваю себя, что сейчас блокирует пользователя. Страницу трудно сканировать? Текст слишком мелкий? Главное скрывается за множеством деталей? Однажды ко мне пришел небольшой интернет-магазин с баннерами товаров, которые выглядели красиво, но призыв к действию потерялся. Исправление было простым. Я переместил основную кнопку на свободное место, дал ей больше места и вырезал лишний текст. Страница стала легче. Послание стало легче понять. 3. Я создаю простую структуру, мне нравится, чтобы макет был легко читаемым. Я использую пространство. Я использую прозрачные разделы. Я помещаю самое важное сообщение вверху. Дизайн не должен заставлять людей работать слишком усердно. Если глазу приходится искать точку, макет делает слишком много. Я часто использую следующий порядок: - основное сообщение - ключевая деталь - доказательство или пример - этап действия. Этот шаблон работает для многих страниц, листовок и публикаций в социальных сетях. Это сохраняет дизайн устойчивым и дает читателю четкий путь. 4. Я проверяю его в реальных условиях. Я не доверяю дизайну только потому, что он хорошо выглядит на моем экране. Я проверяю это на телефоне. Я проверяю на маленьком размере. Я проверяю это беглым взглядом, потому что многие люди увидят это именно так. Еще я задаю один простой вопрос: сможет ли кто-нибудь понять это за несколько секунд? Если ответ отрицательный, я корректирую размер, интервал или копию. Сервисная компания, с которой я работал, хотела разместить главный баннер на целевой странице. На десктопе все выглядело нормально. На мобильных устройствах заголовок выглядел странно, а кнопка располагалась слишком низко. После того как я изменил разрывы строк и переместил кнопку вверх, пользоваться страницей стало проще. Это небольшое изменение помогло дизайну лучше работать на разных устройствах. 5. Я уточняю детали. Эту часть многие пропускают. Я смотрю на выравнивание. Я проверяю контраст. Я удаляю лишние слова. Я слежу за тем, чтобы расстояние было равномерным. Мелкие детали могут изменить все впечатление от дизайна. Слабые поля могут сделать страницу неряшливой. Переполненный блок текста может привести к тому, что сильному предложению будет трудно доверять. На этом этапе я предпочитаю чистые правки большим изменениям. Несколько точных движений обычно дают больше, чем полная перестройка. Я считаю, что хороший дизайн должен быть спокойным, а не сбивать с толку. Он должен направлять взгляд, не принуждая его. Оно должно поддерживать идею, а не бороться с ней. Когда процесс остается простым, результат часто кажется более сильным. Не кричащий. Не шумный. Просто ясно. Это тот тип дизайна, которому я доверяю, и именно такой дизайн я пытаюсь создать каждый раз.

Раньше я думал, что изысканный стиль достигается за счет покупки большего количества одежды. Мой шкаф был полон, но мои наряды по-прежнему казались мне неуместными. Одна вершина выглядела занятой. Одна куртка показалась мне слишком острой. Хорошая сумка не сможет спасти взгляд, не имеющий четкой направленности. Я продолжал пытаться добавить больше, но результат выглядел менее целостным. Простое решение заключалось в том, чтобы больше не ходить по магазинам. Это было редактирование. Я начал относиться к каждому наряду как к короткой истории. Одна основная часть. Несколько спокойных кусочков вокруг него. Чистые линии. Лучше подходит. Эта смена изменила для меня все. Вот что я делаю сейчас. 1. Я выбираю один предмет, который будет возглавлять образ. Рубашка с принтом, аккуратный пиджак, мягкий трикотаж, пара сшитых на заказ брюк или даже чистые белые кроссовки могут стать лидером образа. Я перестаю пытаться заставить каждую пьесу говорить на одном уровне. Вот здесь и начинается беспорядок. Если куртка выделяется, я оставляю рубашку простой. Если туфли выделяются, я оставляю остальную часть наряда в покое. 2. Я проверяю соответствие перед проверкой цены. Fit меняет все настроение. Я видел, как простая футболка выглядела эффектно, когда она хорошо сидит на плечах и имеет правильную длину. Я также видела, как дорогое платье выглядит уставшим, когда талия натягивается или подол сидит не в том месте. Я шью то, что могу. Я складываю манжету. Я заправляю рубашку. Я меняю ремень, когда фигуре нужна поддержка. Небольшие изменения имеют большое значение. 3. Я ограничиваю количество ярких решений. Когда я ношу одновременно слишком много ярких цветов, смелых принтов, блестящие туфли и большую сумку, мой наряд теряет баланс. Теперь я сохраняю одну или две сильные стороны, а остальное не бросается в глаза. Реальный пример: на обычный рабочий обед я надела черную футболку, прямые синие джинсы, легкий пиджак и белые кроссовки. Ничего громкого. Ничего не принуждало. Я чувствовал себя комфортно, и внешний вид по-прежнему казался безупречным. Именно такой стиль мне нужен. 4. Я использую текстуру, чтобы добавить интереса. Стиль не требует дополнительного шума. Текстура может сделать эту работу. Мягкий трикотаж, напоминающий джинсовую ткань. Гладкие брюки с хлопковой рубашкой. Кожаная сумка с матовой курткой. Эти сочетания добавляют глубины, не создавая ощущения перегруженности наряда. Мне это нравится, потому что это кажется естественным. Мне не нужно это объяснять. Я могу просто носить это. 5. Я делаю аксессуары простыми и полезными. Раньше я добавляла еще одну вещь каждый раз, когда наряд казался простым. Это был неправильный шаг. Теперь я задаю другой вопрос: что нужно для этого наряда? Часы могут придать структуру. Маленькие серьги помогут освежить образ. Ремень может сплотить фигуру. Аккуратная сумка может завершить образ, не перебивая его. Если я ношу один яркий аксессуар, остальные остаются легкими. Простое исправление стиля работает, потому что оно дает глазу возможность отдохнуть. Это то, что люди замечают в первую очередь. Не количество предметов. Не ценник. Баланс. Когда я так одеваюсь, я чувствую себя более самим собой. Я не провожу день, поправляя свою одежду или сомневаясь в своем зеркале. Я выхожу из дома, чувствуя себя готовым, и это чувство проявляется. Если ваш стиль кажется близким, но не совсем таким, я бы начал здесь: выберите один фрагмент, который станет ведущим. Содержите посадку в чистоте. Сократите лишний шум. Используйте текстуру с осторожностью. Закончите одной или двумя простыми деталями. Я не думаю, что стиль должен быть жестким. Я думаю, что здесь нужна ясная точка зрения. Это решение, к которому я постоянно возвращаюсь, и оно по-прежнему работает для меня напряженным утром, в рабочие дни и ночи, когда я хочу выглядеть собранным, не прилагая особых усилий.

Мне знакомо чувство, когда смотришь на пустой файл дизайна, в то время как клиент просит «что-то чистое, современное и готовое в ближайшее время». Давление нарастает быстро. Слишком много идей. Слишком много правок. Слишком мало ясности. Я видел одну и ту же картину много раз: проект начинается с энергии, затем петля обратной связи запутывается, и дизайн теряет свою форму. Моя точка зрения проста. Хороший дизайн не нуждается в хаосе. Для этого нужна ясная цель, четкий процесс и спокойный способ сделать выбор. Когда я работаю над дизайн-проектом, я всегда начинаю с одного вопроса: что этот дизайн должен делать? Плакат, целевая страница, карточка товара и публикация в социальной сети — все они выполняют разные задачи. Если я пропущу этот шаг, в конечном итоге я выберу цвета, шрифты и макет исключительно на основе вкуса. Обычно это приводит к дополнительным раундам изменений. Когда я заранее определяю цель, остальное становится проще. Я также уделяю пристальное внимание болевым точкам пользователя. Если пользователь растерян, я удаляю визуальный шум. Если пользователю нужно доверие, я использую макет, который кажется открытым и устойчивым. Если пользователь хочет быстрого действия, я делаю сообщение коротким и прямым. Реальный пример — местное кафе, где мне помогли обновить меню. Их старое меню выглядело переполненным. Цены было трудно просмотреть, а самые популярные товары были похоронены посередине. Я перестроил макет, увеличив интервалы, упорядочив шрифт и добавив маленькие значки для категорий напитков. Владелец рассказал мне, что клиенты стали делать заказы быстрее, потому что могли находить товары, не останавливаясь у прилавка. Это изменение не произошло из-за добавления новых. Это произошло в результате отрезания того, что не было нужно. Вот процесс, который я использую, когда хочу получить хорошие результаты дизайна без стресса: - Я записываю главную цель в одном предложении. Если я не могу четко сформулировать цель, значит, я еще не готов к проектированию. - Я перечисляю три основные потребности пользователя. Я спрашиваю, что пользователь хочет видеть, что он может упустить и что может вызвать колебания. - Сначала я строю один простой макет. Не гонюсь за стилем слишком рано. Я расставляю основные части по порядку, затем проверяю поток. - Я выбираю одну пару шрифтов и одно цветовое направление. Слишком много визуальных вариантов вызывают сомнения. Меньший набор облегчает управление конструкцией. - Я специально оставляю пространство Белое пространство дает глазу место для отдыха. Это также делает страницу более открытой и ее легче читать. - Я тестирую дизайн на экране телефона. Макет может хорошо выглядеть на настольном компьютере, но все же выглядеть неэффективно на маленьком экране. Я проверяю оба. - Я просматриваю текст еще раз. Короткие строки, четкие слова и чистые интервалы помогают людям без напряжения перемещаться по странице. Я также считаю, что работа над дизайном становится проще, когда послание простое. Многие люди пытаются произвести впечатление тяжелыми эффектами, плотным текстом или слишком большим количеством разделов. Я тоже совершил эту ошибку. Поначалу это может показаться захватывающим, затем страницу становится трудно читать и еще труднее одобрить. Когда я сокращаю дизайн до основного сообщения, результат часто кажется сильнее. Не громче. Сильнее. Я считаю, что поисковая видимость и качество дизайна должны дополнять друг друга. Если я использую четкие заголовки, читаемый текст и имеющую смысл структуру, люди задерживаются на странице дольше и перемещаются по странице более плавно. Это помогает и читателю, и странице. Я не отношусь к дизайну как к украшению. Я рассматриваю это как часть послания. Другой случай произошел с интернет-магазином, торгующим простыми товарами для дома. На странице продукта были хорошие фотографии, но покупатели уходили до оформления заказа. Я посмотрел на страницу и сразу увидел проблему. Текстовые блоки были длинными, цвет кнопок сливался с фоном, а сведения о доверии располагались слишком низко. Я изменил интервал, переместил ключевые детали выше и сделал призыв к действию более заметным. Позже владелец сказал мне, что пользоваться этой страницей стало проще. Это была настоящая победа. Дизайн перестал бороться с посетителем. Мое собственное правило таково: если дизайн заставляет меня чувствовать усталость, пока я его создаю, он также может заставить пользователя чувствовать усталость, когда он его просматривает. Вот почему я сохраняю спокойствие в своем процессе. Я задаю четкие вопросы. Я использую меньше движущихся частей. Защищаю макет от захламления. Я также оставляю место для изменений, потому что работа по дизайну часто улучшается, когда есть место для корректировок. Следуя этому методу, я получаю лучшие результаты с меньшим стрессом. Работа кажется легче. Страница выглядит чище. Сообщение доходит быстрее. Если бы мне пришлось подытожить свой подход в одной строке, я бы сказал так: я не пытаюсь усложнить дизайн, чтобы произвести впечатление на людей. Я стараюсь облегчить людям понимание. Мы приветствуем ваши запросы: niup18958859856@163.com/WhatsApp +8613566232221.

Робин Уильямс 2015 Руководство для недизайнеров по четкой визуальной коммуникации Стив Круг 2014 Не заставляйте меня думать Принципы юзабилити для простого цифрового дизайна Марти Ноймайер 2016 Разрыв в бренде Как ясность формирует восприятие клиента Дональд Норман 2013 Дизайн повседневных вещей, потребности пользователей и практическая простота Алина Уилер 2017 Проектирование фирменного стиля Визуальная согласованность и стратегические сообщения Джоанна Wiebe 2018 Копирайтинг для конверсионного письма с целью и ориентацией на читателя